GGNews30 de outubro de 202616 min de leitura

Reels Trending Ads: o que é, como funciona e como anunciar depois dos Reels mais vistos

Por Nykollas Kawan

O Reels Trending Ads é um formato de anúncio da Meta que coloca o seu vídeo logo depois dos Reels mais vistos do momento, no Instagram e, segundo a Meta, no Facebook. Ele é comprado por reserva, com CPM fixo e entrega garantida, e ganhou 15 temas fixos em 15 de outubro de 2026.

Atualizado em outubro de 2026.

Resumo rápido

O que é: um anúncio em vídeo que entra logo depois de um Reels em alta. Você escolhe os temas, e a Meta escolhe o Reels exato.
Onde aparece: na aba Reels do Instagram, segundo a central de ajuda. O anúncio da Meta cita também o Facebook.
Como se compra: por reserva, no Gerenciador de Anúncios, com objetivo de Reconhecimento. Mínimo de 7 dias e de 200 mil pessoas alcançadas.
Preço: sem tabela pública. O CPM é fixo, e a Meta recomenda de US$ 200 mil a US$ 250 mil para uma campanha de 2 a 3 semanas com escala.
Brasil: sem confirmação. Fale com o representante da Meta.
Resultado divulgado: mais de 5 pontos percentuais de alta na intenção de ação e 5 pontos na lembrança espontânea, dados da própria Meta.
Para quem é: marcas com verba de marca. Quem vende infoproduto costuma ficar com o leilão comum.

O que é o Reels Trending Ads?

O Reels Trending Ads é a compra do espaço de anúncio que vem imediatamente depois de um Reels em alta. Em vez de mirar um interesse, o anunciante mira um momento cultural, e a Meta entrega o anúncio ao lado do que as pessoas já estão assistindo.

A Meta afirma que abriu o formato para todos os anunciantes em 2025. Em 15 de outubro de 2026, no Meta Brand Building Summit, ampliou a lista de temas. O mesmo evento apresentou o Ads Super Burst, que também é vendido por reserva.

É um produto de marca, com objetivo Reconhecimento e métricas de intenção e lembrança.

Como funciona o Reels Trending Ads?

O seu anúncio entra como o próximo vídeo da sequência de Reels, logo depois de um vídeo orgânico que a Meta considerou em alta. Você define o tema, e a Meta define qual Reels vem antes.

Onde o anúncio aparece

A central de ajuda diz que o anúncio aparece na aba Reels do Instagram, o único posicionamento disponível. O anúncio da Meta fala em "Facebook e Instagram". As páginas divergem, então trate o Instagram como certo e o Facebook como anunciado, sem detalhe de configuração.

Como a Meta escolhe os Reels em alta

A Meta descreve os Reels como os mais vistos e os mais relevantes culturalmente, de todas as categorias ou dos temas que você escolher. O critério exato, como número de visualizações ou janela de tempo, não é publicado.

O formato já vem com a configuração mais rígida de adequação de marca, o inventário limitado, e aceita verificação de terceiros e listas de bloqueio.

Os 15 temas fixos e os temas sazonais

São 15 temas fixos (always-on), com as novas categorias Casa e Jardim (Home & Garden) e conteúdo em espanhol, além de lineups sazonais para as festas de fim de ano e o início das temporadas de football e basquete. A Meta não publicou a lista completa. Aparecem na documentação:

Central de ajuda: Beleza e moda, Animais e pets, Esportes, Comida e bebida, Carros e transporte.
Página para agências: TV e filmes, Viagem.
Anúncio da Meta: Casa e jardim, conteúdo em espanhol.

A página para agências cita ainda lineups sazonais como F1, Fashion Week e US Open. Na configuração, você escolhe "Todos os Reels em alta" ou "Temas". Dá para marcar vários temas num conjunto de anúncios, mas "Todos os Reels em alta" fica em um conjunto separado.

O anúncio aparece colado no Reels de um criador? O criador ganha algo? Eu escolho o vídeo?

O anúncio vem logo depois do Reels em alta, mas é um vídeo seu, separado do vídeo do criador. Você escolhe o tema, a Meta escolhe o Reels, e as fontes da Meta não dizem que o criador recebe algo.

Fica colado? Na ordem de exibição, sim: a Meta diz "imediatamente depois". O anúncio é o vídeo que você sobe na etapa de criativo. Ele não usa o vídeo do criador, e a central de ajuda não descreve parceria com ele.
O criador ganha algo? As páginas oficiais não mencionam pagamento, repasse nem aviso ao criador. Se isso importa para a sua marca, pergunte ao representante da Meta antes de reservar.
Eu escolho o vídeo? Não. Você escolhe "Todos os Reels em alta" ou temas e, para controlar o contexto, usa o inventário limitado, a verificação de terceiros e as listas de bloqueio.

Como comprar o Reels Trending Ads: é leilão ou reserva?

O Reels Trending Ads é vendido por reserva, com CPM (custo por mil impressões) fixo. A central de ajuda descreve a compra no Gerenciador de Anúncios, com tipo de compra Reserva (Reservation) e objetivo Reconhecimento (Awareness). O Reach Planner não aparece nos passos dessa página.

Na reserva, você vê antes a estimativa de alcance e frequência, paga o CPM combinado e recebe entrega garantida. Dá para reservar com até 180 dias de antecedência. No leilão comum, a Meta entrega os anúncios de forma dinâmica, sem alcance garantido.

O passo a passo da central de ajuda, resumido:

No Gerenciador de Anúncios, crie uma nova campanha.
Escolha Reserva como tipo de compra e Reconhecimento como objetivo.
No nível da campanha, ative "Reels trending ads".
No conjunto de anúncios, escolha "Todos os Reels em alta" ou "Temas".
Em "Mostrar mais opções", ajuste o limite de frequência e veja o alcance e as impressões previstos.
Defina período, público e orçamento. A duração mínima é de 7 dias.
Clique em revisar e reservar, e reserve o conjunto. Sem isso, não dá para publicar.
No anúncio, escolha vídeo. A Meta exige ao menos um vídeo dentro de 24 horas do lançamento da campanha.
Publique.

A reserva exige alcance mínimo de 200 mil pessoas, e a segmentação disponível hoje é por idade, gênero e estados dos EUA. Se aparecer o erro de público pequeno para o orçamento, a Meta recomenda aumentar a duração, ampliar o público, subir o limite de frequência ou somar temas.

Quem pode usar o Reels Trending Ads? Está disponível no Brasil?

A Meta diz que abriu o formato a todos os anunciantes em 2025, mas a central de ajuda avisa que ele pode não estar disponível para a sua conta e manda falar com o representante comercial. Para o Brasil, não há confirmação.

Segmentação: "neste momento", o formato aceita idade, gênero e estados dos EUA.
Idioma: há um tema em espanhol, mas nenhuma página oficial citada aqui menciona tema em português ou lista países.
Imprensa: o The Keyword relata que a Meta abriu o formato globalmente em setembro de 2025. A Meta não traz essa data.

O teste é simples: crie uma campanha de Reserva com Reconhecimento e veja se aparece a chave "Reels trending ads".

Quanto custa o Reels Trending Ads?

A Meta não publica preço nem tabela de CPM do Reels Trending Ads. Ela publica o modelo: reserva com CPM fixo, alcance mínimo de 200 mil pessoas, duração mínima de 7 dias e a recomendação de US$ 200 mil a US$ 250 mil para 2 a 3 semanas com escala.

Fórmula: custo perto de impressões × CPM ÷ 1.000, com as impressões iguais às pessoas alcançadas × a frequência média.
Verba menor: o leilão comum nos Reels não exige reserva.

Que resultados a Meta divulgou?

A Meta diz que campanhas com Reels Trending Ads elevaram a intenção de ação em mais de 5 pontos percentuais e que os anúncios entregaram 5 pontos percentuais a mais de lembrança espontânea da marca. Os dados são da própria Meta.

A comparação: o grupo de controle de intenção é de pessoas sem exposição à campanha, o que mede a campanha inteira, sem isolar o formato, segundo o PPC Land.
A metodologia: a página do anúncio não informa país, período nem número de campanhas.
O contexto: a Meta afirma que os Reels respondem por mais da metade do tempo gasto no Instagram.

São métricas de marca. Não medem vendas e não garantem o mesmo resultado em outra conta.

O que vem aí: exclusão de público personalizado

A Meta prometeu a exclusão de públicos personalizados no Reels Trending Ads ainda em 2026, sem dar data. Um público personalizado é uma lista montada com dados do próprio anunciante, como a base de clientes ou quem visitou o site. Ao excluir a lista, a campanha deixa de mostrar o anúncio a quem está nela.

Para quem vende produto digital, o uso mais óbvio é tirar compradores e alunos atuais, para a verba chegar a quem ainda não comprou.

Reels Trending Ads, Ads Super Burst e anúncio comum nos Reels: qual a diferença?

O Reels Trending Ads e o Ads Super Burst são reservas de marca, e o anúncio comum é leilão e aceita objetivo de venda.

Compra: o Reels Trending Ads é reservado no Gerenciador de Anúncios. O Ads Super Burst é planejado no Reach Planner. O anúncio comum vai a leilão.
Duração: o Reels Trending Ads pede no mínimo 7 dias, o Super Burst dura de 3 a 24 horas e o anúncio comum roda pelo período que você definir.
Onde entra: o Reels Trending Ads entra depois de Reels em alta, por tema. O Super Burst ocupa uma janela de um dia. O comum aparece onde o leilão entender que rende mais.
Objetivo: Reconhecimento no Reels Trending Ads, pico de marca no Super Burst (a Meta não confirmou objetivo de vendas) e vendas, leads ou reconhecimento no comum.

Exemplos práticos de como usar o Reels Trending Ads

Os exemplos abaixo ligam um tema da Meta a um objetivo de marca. São ilustrativos, não casos reais, e supõem que a conta tenha acesso ao formato.

Escola online de culinária: tema Comida e bebida, por 14 dias, com um vídeo de 15 segundos sobre a turma nova.
Loja de utensílios para casa e jardim: tema Casa e jardim nas semanas antes de uma data de compras.
Escola de espanhol online: tema de conteúdo em espanhol, para aparecer perto de quem já assiste a vídeos no idioma.

Cenário hipotético: um Reels Trending Ads do começo ao fim

Os números abaixo são inventados, só para mostrar o funcionamento, e supõem que a conta tenha acesso e que o formato esteja liberado no Brasil. A soma fica abaixo do que a Meta recomenda para ganhar escala, então o exemplo ilustra o mecanismo, sem servir de plano de verba.

Imagine uma escola online de culinária que abre as matrículas da turma de janeiro numa segunda-feira.

30 dias antes: a reserva

No Gerenciador de Anúncios, o time monta a campanha:

Compra e objetivo: Reserva e Reconhecimento, com "Reels trending ads" ligado.
Tema e período: Comida e bebida, por 14 dias.
Frequência: limite de 2 por pessoa.
Estimativa (exemplo): 2 milhões de pessoas e 3 milhões de impressões.
CPM fixo (exemplo): R$ 30.
Custo: 3.000.000 × R$ 30 ÷ 1.000 = R$ 90 mil.

O time reserva o conjunto. O preço fica travado, mesmo que o leilão encareça no período.

Na semana do início: o criativo

A escola sobe um vídeo vertical de 15 segundos, com som e um gancho nos primeiros segundos, como a Meta orienta para Reels em geral. O gancho é copy, e a mensagem precisa funcionar em uma ou duas vistas: "Matrículas abertas para a turma de janeiro".

O que a pessoa vê no celular

A Camila, 29 anos, abre o Instagram numa terça à noite e vai para a aba Reels. Ela assiste a um Reels em alta de um criador fazendo massa fresca. Desliza para cima e o vídeo seguinte é o anúncio da escola, de 15 segundos. O anúncio não tem relação com o criador: a escola só escolheu o tema Comida e bebida.

Enquanto isso, as campanhas normais

A escola mantém uma campanha de conversão de R$ 1.500 por dia e um remarketing para quem visitou a página de matrícula. As duas rodam no leilão, como sempre. A reserva é uma campanha à parte, e a central de ajuda não diz que ela pause ou substitua as outras.

Nos dias seguintes: onde a venda acontece

No terceiro dia, a Camila procura o nome da escola no Google, abre a página e não compra. Ela entra no público de remarketing. No quinto dia, vê o anúncio da oferta, vindo do remarketing, clica e paga por Pix. A venda é creditada ao remarketing, mesmo que a lembrança tenha começado no Reels em alta.

Como ler o resultado

O relatório da reserva mostra o alcance e as impressões entregues, que a escola compara com a estimativa. Ele não mostra a venda da Camila. Para ver o efeito no caixa, a escola compara as duas semanas da reserva com as duas anteriores e olha buscas pelo nome da escola, acessos diretos, tamanho do público de remarketing e vendas totais.

O Reels Trending Ads vale a pena para quem vende infoproduto?

Para a maior parte de quem vende infoproduto, ainda não. O formato é de reconhecimento e exige reserva de alcance alto, com verba recomendada na casa das centenas de milhares de dólares.

Infoprodutor de low ticket

O jogo do low ticket é custo por venda baixo e teste constante de criativo, e isso acontece no leilão. Para testar vídeo vertical com pouco dinheiro, o anúncio comum nos Reels e canais como o TikTok fazem mais sentido.

Quem faz lançamento com data marcada

O prazo mínimo de 7 dias cabe numa semana de abertura de carrinho, e a reserva pode ser feita com até 180 dias de antecedência. Mesmo assim, seria uma ação de aquecimento em cima do funil de vendas de sempre, e a venda continuaria com as campanhas de conversão.

Loja virtual na Black Friday

A Meta cita lineups sazonais para as festas e para o início de temporadas esportivas, mas não nomeia a Black Friday. Uma loja com verba de marca pode reservar um tema como Casa e jardim e deixar as campanhas de conversão colherem a procura. Quem não tem essa verba costuma ficar com o leilão e com o checkout em dia: veja como vender mais na Black Friday.

Marca com verba de marca

É o público para o qual o formato foi desenhado. A conversa passa a ser medição: intenção e lembrança, comparadas com um período parecido sem a reserva.

Prepare o checkout para o tráfego

Qualquer formato que leva mais gente ao site cobra do checkout, e cada venda recusada ou Pix esquecido pesa mais quando a verba de mídia é alta.

O ggCheckout é uma plataforma de checkout para infoprodutos, com Pix e cartão no domínio do próprio seller. Para um pico de tráfego, vale conferir:

Troca automática de gateway: se uma gateway falhar, a venda segue por outra. Veja no vídeo do canal.
Recuperação no WhatsApp: quem gera o Pix e não paga, ou abandona o carrinho, recebe mensagem pela API oficial da Meta ou por QR Code. Entenda em recuperação de vendas.
Pixel: o ggCheckout integra com os pixels de Meta, TikTok e Google Ads. Confira se o da Meta está no checkout, para enxergar quem viu o anúncio e comprou depois.
Revisão completa: passe pelo checklist de checkout antes de qualquer data grande.

Checklist antes de reservar um Reels Trending Ads

Use estas dez perguntas antes de confirmar uma reserva.

O objetivo é lembrança ou intenção de marca, sem depender de venda direta?
A conta mostra a chave "Reels trending ads", ou você já falou com o representante da Meta?
O Brasil está liberado para o público e a segmentação que você precisa?
Você sabe o CPM, o alcance mínimo de 200 mil pessoas e o orçamento total?
O tema escolhido combina com o público?
A adequação de marca está configurada?
O vídeo é vertical, tem gancho no começo e funciona numa só vista?
As campanhas de conversão e de remarketing estão ligadas?
Você definiu como vai medir o efeito além do painel?
O checkout está pronto para o tráfego?

Erros comuns

Estes são os erros mais fáceis de evitar ao reservar o formato.

Cobrar ROAS da reserva: o formato mede intenção e lembrança.
Desligar o resto da conta: a reserva é uma campanha à parte, e as de leilão seguem colhendo a procura.
Achar que escolhe o criador: você escolhe o tema, e a Meta escolhe o Reels.
Reaproveitar um anúncio de venda: vídeo horizontal e sem gancho se perde.
Ignorar os mínimos: menos de 7 dias ou público pequeno demais gera erro de audiência.

Perguntas frequentes

O que é Reels Trending Ads?

É um formato de anúncio da Meta que coloca o seu vídeo logo depois dos Reels mais vistos do momento, comprado por reserva, com CPM fixo e escolha de temas.

Como anunciar logo depois de um Reels em alta?

No Gerenciador de Anúncios, crie uma campanha de Reserva com objetivo Reconhecimento, ative "Reels trending ads", escolha os temas e suba um vídeo. Se a chave não aparecer, a conta ainda não tem acesso.

O Reels Trending Ads está disponível no Brasil?

A Meta não publicou a lista de países. Ela diz que abriu o formato a todos os anunciantes em 2025, mas a central de ajuda manda falar com o representante e cita segmentação por estados dos EUA.

Quanto custa o Reels Trending Ads?

A Meta não divulga preço. O CPM é fixo na reserva, e a central de ajuda recomenda de US$ 200 mil a US$ 250 mil para 2 a 3 semanas com escala.

Dá para usar o Reels Trending Ads com objetivo de vendas?

A central de ajuda descreve o formato com o objetivo Reconhecimento e não cita venda direta. O mais seguro é tratá-lo como ação de marca e deixar a venda com as campanhas de conversão.

O criador do Reels em alta ganha algo quando meu anúncio aparece depois do vídeo dele?

As páginas oficiais da Meta não mencionam pagamento, repasse nem aviso ao criador. O seu anúncio é um vídeo seu, separado do Reels do criador.

Quais são os 15 temas do Reels Trending Ads?

A Meta não publicou a lista completa. Aparecem na documentação: Beleza e moda, Animais e pets, Esportes, Comida e bebida, Carros e transporte, TV e filmes, Viagem, Casa e jardim e conteúdo em espanhol.

Qual a diferença entre Reels Trending Ads e Ads Super Burst?

Os dois são reservas de marca. O Reels Trending Ads dura no mínimo 7 dias e entra depois de Reels em alta, no Gerenciador de Anúncios. O Super Burst dura de 3 a 24 horas num único dia e usa o Reach Planner. Veja o post do Super Burst.

Fontes

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Nykollas Kawan — CMO at ggCheckout