GGNews28 de outubro de 202616 min de leitura

Meta Ads Super Burst: o que é, como funciona e quanto custa

Por Nykollas Kawan

O Ads Super Burst é um formato de anúncio da Meta, lançado em 15 de outubro de 2026, que permite reservar uma janela de 3 a 24 horas num único dia para alcançar o maior número possível de pessoas no Facebook e no Instagram, com o preço por mil impressões (CPM) travado antes e a entrega garantida.

Atualizado em outubro de 2026.

Resumo rápido

O que é: uma reserva de alcance concentrado, de 3 a 24 horas, dentro de um único dia.
Como se compra: pelo Reach Planner da Meta, com CPM fixo por data e entrega garantida. A janela vai para quem reservar primeiro, sem leilão de horário.
Exclusividade: opcional, em datas selecionadas e, por enquanto, nos Estados Unidos. Impede que concorrentes da sua categoria anunciem junto com você durante a janela.
Não substitui nada: o Super Burst roda junto com as suas campanhas normais, como uma campanha à parte.
Preço: a Meta não divulgou valor médio nem mínimo. O orçamento mínimo é maior que o de uma campanha comum.
Para quem é: marcas com um momento de data marcada e verba de marca. Para a maioria de quem vende infoproduto, o leilão comum continua sendo o caminho.

O que é o Ads Super Burst?

O Ads Super Burst é uma compra por reserva: em vez de disputar cada impressão no leilão, o anunciante paga antes por um alcance garantido numa janela curta. A Meta descreve o formato como uma forma de alcançar o público "na escala da TV" durante algumas horas, como um horário nobre comprado dentro do Facebook e do Instagram.

O anúncio foi feito no Meta Brand Building Summit, evento da Meta voltado a marketing de marca. Segundo a empresa, o formato começou a ser liberado em fases a partir de outubro de 2026, rumo à disponibilidade geral. A Meta não publicou a lista de países atendidos.

A lógica é simples: algumas datas valem mais que o resto do ano. O lançamento de um produto, a abertura de uma data comercial ou um grande evento esportivo concentram atenção em poucas horas, e o Super Burst foi criado para a marca estar presente exatamente nessas horas.

Como funciona o Ads Super Burst no Facebook e no Instagram?

O Super Burst entrega o anúncio para o máximo de pessoas diferentes dentro de um único dia do calendário. Pela central de ajuda da Meta, o formato tem quatro regras principais.

Janela de 3 a 24 horas: você escolhe a duração ao reservar, sempre dentro de um mesmo dia.
Frequência 1: cada impressão vai para uma pessoa diferente. O orçamento trabalha para alcançar gente nova, sem repetir o anúncio para quem já viu.
Seis posicionamentos fixos: o anúncio roda em todos os posicionamentos do formato, e não dá para remover nenhum.
Sucesso medido por fatia do público: a métrica principal é a porcentagem do seu público-alvo que deve ver o anúncio no dia.

O Super Burst substitui os anúncios normais?

Não. O Super Burst é uma campanha à parte, comprada por reserva, que roda ao mesmo tempo que as campanhas de leilão que você já tem. Ele não pausa os seus anúncios, não ocupa a tela inteira do aplicativo e não tira os outros anunciantes do ar. A única exceção é a exclusividade de categoria, que impede concorrentes do mesmo setor de anunciar junto com você durante a janela.

Na prática, cada lado vê o seguinte:

Para você: a campanha de Super Burst roda em paralelo às campanhas normais. A Meta descreve o dia do burst como um pico em cima da campanha que já roda, e não como um substituto.
Para quem vê o anúncio: ele aparece no Feed, nos Stories e nos Reels, com o mesmo formato e o mesmo selo de patrocinado de qualquer anúncio. Por causa da frequência 1, cada pessoa vê o anúncio do Super Burst uma única vez.
Para os concorrentes: sem exclusividade, eles continuam anunciando pelo leilão, inclusive para as mesmas pessoas. Com exclusividade, os concorrentes da sua categoria ficam de fora durante a janela.
Para o seu planejamento: no leilão, você não sabe quantas pessoas vai alcançar numa hora específica. No Super Burst, o volume daquela janela já está comprado e com preço travado.

Ads Super Burst e Ads burst: qual a diferença?

A Meta já tinha um produto parecido, o Ads burst, e os dois convivem no Reach Planner. A diferença está no tempo e na repetição.

Duração: o Ads burst roda de 2 a 5 dias. O Super Burst roda de 3 a 24 horas, num único dia.
Meta de alcance: o Ads burst mira até 60% do público-alvo no período. O Super Burst mira o máximo de pessoas únicas no dia.
Frequência: no Ads burst ela é configurável, com padrão de 2 vezes por dia. No Super Burst é sempre 1.
Posicionamentos: no Ads burst dá para tirar Feed, Stories ou Reels. No Super Burst, não.
Exclusividade de categoria: só o Super Burst oferece, e apenas em datas selecionadas.

A própria Meta resume a escolha assim: use o Super Burst quando o momento cabe num único dia e o Ads burst quando ele se estende por vários dias, como uma temporada de festas.

Tem leilão de horário no Super Burst?

Não tem leilão de horário. O Super Burst usa o sistema de reserva da Meta: você escolhe a data e a janela no Reach Planner, recebe uma estimativa de alcance e de preço e, ao reservar, a Meta garante a entrega com variação de até 5% da previsão, segundo a AdExchanger.

A janela é vendida por ordem de chegada. Em data de pico, as melhores horas acabam primeiro, e a recomendação da Meta para as campanhas de reserva é fechar o quanto antes. As reservas podem ser feitas com até 90 dias de antecedência.

Como funciona a exclusividade de categoria?

A exclusividade de categoria é um adicional opcional do Super Burst. Pela central de ajuda da Meta, ela impede que concorrentes da sua categoria anunciem junto com você durante a campanha.

Três pontos ainda não foram explicados pela Meta:

como ela define a "categoria" de cada anunciante e em que nível de detalhe;
quanto custa a exclusividade;
quando ela chega a outros países, já que, por enquanto, vale nos Estados Unidos e em datas selecionadas.

Se a exclusividade for decisiva para a sua marca, a orientação é confirmar essas três respostas com o representante da Meta antes de reservar.

Quanto custa o Ads Super Burst?

A Meta não divulgou preço médio nem orçamento mínimo do Ads Super Burst. O que se sabe é como o preço se forma.

CPM fixo por data: o custo por mil impressões é travado na reserva e muda conforme o dia. Em entrevista à AdExchanger, Simon Whitcombe, da Meta, disse que um grande momento cultural tem preço diferente de uma terça-feira comum.
Orçamento mínimo maior: a central de ajuda informa que o Super Burst costuma exigir um mínimo acima do de campanhas comuns, e que algumas opções de público têm custo extra. O valor vem do representante da Meta.
Conta de referência: como cada impressão vai para uma pessoa, o custo fica perto de alcance × CPM ÷ 1.000.

Um exemplo hipotético, só para ilustrar a conta: se o Reach Planner mostrar um CPM de R$ 40 para alcançar 2 milhões de pessoas, a reserva sai por cerca de R$ 80 mil. O número real aparece no Reach Planner antes de você confirmar.

Cenário hipotético: um Super Burst do começo ao fim

Para ficar concreto, imagine uma escola de inglês online que vai abrir as matrículas de uma turma nova numa segunda-feira, às 10h. Os números abaixo são inventados só para mostrar o funcionamento e supõem que o formato já esteja liberado para a conta da escola.

45 dias antes: a reserva

O time de marketing abre o Reach Planner e monta o plano:

Público: pessoas de 18 a 40 anos no Brasil interessadas em idiomas e carreira, cerca de 6 milhões de pessoas.
Janela: segunda-feira, das 10h às 16h (6 horas).
Previsão: alcançar 1,5 milhão de pessoas, cada uma uma vez.
CPM travado: R$ 40.
Custo: 1,5 milhão × R$ 40 ÷ 1.000 = R$ 60 mil.

O time reserva a janela. A partir daí, aquele alcance está garantido para a escola, com variação de até 5%, e o preço não muda, mesmo que o leilão fique mais caro no dia.

2 dias antes: os criativos

A escola sobe três peças, dentro do prazo mínimo de 48 horas: um vídeo vertical de 15 segundos para Reels e Stories, uma imagem para o Feed e uma versão quadrada do vídeo. Como cada pessoa vai ver o anúncio uma única vez, a mensagem precisa funcionar numa só exposição: "Matrículas abertas hoje para a turma de janeiro".

O dia do burst, hora a hora

As campanhas normais continuam ligadas: uma campanha de vendas de R$ 2 mil por dia e um remarketing para quem visitou o site. Às 10h, o Super Burst começa a rodar junto com elas.

10h15: a Júlia abre o Instagram e vê o vídeo da escola nos Reels, com o selo de patrocinado. É a única vez que o Super Burst mostra o anúncio para ela.
13h: no almoço, a Júlia procura o nome da escola no Google e entra no site. Agora ela faz parte do público de remarketing.
16h: a janela do Super Burst termina. As campanhas normais seguem rodando como sempre.
20h: a campanha de remarketing, que compra pelo leilão normal, mostra para a Júlia um anúncio com a oferta da matrícula. Ela clica e compra.

Depois: a leitura do resultado

O painel do Super Burst mostra o alcance entregue, por exemplo 1,52 milhão de pessoas, dentro da margem de 5% da previsão. A venda da Júlia aparece creditada ao remarketing, e não ao burst, mesmo tendo começado nele. Por isso, a escola compara a segunda-feira das matrículas com uma segunda-feira parecida sem burst e olha três números: vendas do dia, buscas pelo nome da escola e acessos diretos ao site.

E os concorrentes no mesmo dia?

Sem exclusividade de categoria, outra escola de idiomas pode aparecer para a Júlia no mesmo dia pelo leilão. Com exclusividade, se ela estivesse disponível naquela data, os concorrentes da categoria não anunciariam junto durante as 6 horas da janela.

Que resultados a Meta divulgou?

Nos testes feitos antes do lançamento, a Meta diz que os anunciantes tiveram, na mediana, alta de 2,9 pontos na lembrança do anúncio e de 0,6 ponto na intenção, alcançando 34 milhões de pessoas por janela. Isso equivale a 14% dos adultos online dos Estados Unidos em um único dia.

Esses números são da própria Meta, medidos nos Estados Unidos, e a metodologia não foi publicada. Valem como referência do que o formato promete, não como garantia para outra conta ou outro mercado.

Como reservar uma campanha de burst no Reach Planner

O caminho que a Meta descreve para as campanhas de burst no Reach Planner é este:

No Reach Planner, clique em criar plano e escolha o produto de burst.
Selecione a conta de anúncios, a página do Facebook e a conta do Instagram.
Defina o público, a data e a janela. Se quiser medir o efeito, indique um teste de lift, que reserva parte do alcance para comparação.
Revise a previsão de alcance e preço e clique em revisar no Gerenciador de Anúncios.
Suba os criativos com pelo menos 48 horas de antecedência.
Confira tudo e reserve o inventário.

Se o formato não aparecer na sua conta, ele ainda não foi liberado para você. Algumas agências relatam que, nesta fase, a reserva do Super Burst passa pelo time comercial da Meta.

Exemplos práticos de como usar o Super Burst

Os casos abaixo mostram como a janela pode ser desenhada em cada situação. São exemplos ilustrativos, não casos reais.

Abertura de matrículas de um curso online: janela de 6 horas, das 10h às 16h, no dia em que o carrinho abre. O vídeo anuncia a turma nova, e as campanhas de venda de sempre levam quem se interessou para a página.
Primeiras horas da Black Friday: janela de 12 horas, da 0h ao meio-dia, para a loja ser lembrada no momento em que as pessoas começam a comprar.
Final de campeonato ou grande evento ao vivo: janela de 3 horas no horário da transmissão, com um criativo que conversa com o jogo.
Lançamento de produto ou aplicativo: janela de 24 horas no dia do lançamento, para o assunto chegar à maior parte do público no mesmo dia.

O Super Burst vale a pena para quem vende infoproduto?

Para a maior parte de quem vende infoproduto, ainda não. O formato mede lembrança e intenção, exige verba alta e foi pensado para marcas com um momento de data marcada. Veja como fica em cada perfil.

Infoprodutor de low ticket

O jogo do low ticket é custo por venda baixo e teste constante de criativo, e isso acontece no leilão. Uma reserva cara de algumas horas não conversa com essa operação.

Quem faz lançamento com data marcada

Um lançamento grande tem um dia que vale mais que o resto, como a abertura do carrinho. Mesmo assim, o Super Burst entraria como ação de marca em cima das campanhas de conversão, nunca no lugar delas. A Meta não confirmou se ele aceita objetivo de vendas, e as compras por reserva costumam se limitar a reconhecimento e engajamento.

Loja virtual na Black Friday

As primeiras horas da Black Friday são o exemplo mais citado por agências: a loja reserva a abertura da data e deixa as campanhas de conversão rodando para colher a procura. Faz sentido para marcas com verba de marca e estrutura de vendas na Black Friday já redonda.

Marca grande com verba de marca

Esse é o público para quem o formato foi desenhado. Nesse caso, o ponto de atenção passa a ser a medição.

Prepare o checkout para o pico

Qualquer formato que leva muita gente ao mesmo tempo para a sua página cobra do checkout. Se milhares de pessoas chegam em poucas horas, cada venda recusada ou Pix esquecido pesa mais.

Aprovação: tenha Pix e cartão e entenda por que a venda no cartão é recusada.
Gateway reserva: no ggCheckout, a troca automática de gateway faz a venda seguir por outra gateway se uma falhar. Veja no vídeo do canal.
Recuperação: quem gera o Pix e não paga recebe mensagem no WhatsApp pela recuperação do ggCheckout. Entenda em recuperação de vendas.
Pixel: confira se o pixel da Meta está instalado no checkout, para a conta enxergar as vendas que vierem do pico.
Revisão completa: passe pelo checklist de checkout antes de qualquer data grande.

Checklist antes de reservar um Super Burst

Existe um momento de data marcada que justifica concentrar verba em poucas horas?
As campanhas de conversão estão rodando bem para colher a procura que o pico cria?
O criativo foi feito para aquele momento e aguenta ser visto por milhões de pessoas no mesmo dia?
A conta tem acesso ao formato no Reach Planner ou contato com o representante da Meta?
Você sabe o CPM e o orçamento mínimo da data que quer reservar?
A exclusividade de categoria está disponível na sua data e vale o custo?
Existe um jeito de medir o efeito além do painel de anúncios, como comparar com um dia parecido sem o burst?
O checkout está pronto para o pico de acessos?

Erros comuns

Tratar o Super Burst como campanha de vendas: ele mede lembrança e intenção. Cobrar ROAS do dia do pico leva a conclusões erradas.
Desligar o resto da conta no dia: o burst funciona em cima das campanhas que já rodam, e não no lugar delas.
Reservar tarde: a janela vai para quem chega primeiro, e as datas de pico acabam antes.
Medir só pelo Gerenciador: o efeito aparece em busca pela marca, tráfego direto e email, que o painel não credita.
Usar criativo genérico: com milhões de pessoas vendo ao mesmo tempo, um criativo fraco aparece rápido.

Outras novidades anunciadas junto

No mesmo evento, a Meta anunciou outros três produtos de marca:

First Impression Ads: o primeiro anúncio do Feed do Facebook quando a pessoa abre o app. Está em teste nos Estados Unidos, com uma marca por dia.
Reels Trending Ads: o anúncio aparece logo depois dos Reels mais vistos do momento. Já está aberto a todos os anunciantes, com 15 temas fixos, e a Meta reporta alta de mais de 5 pontos na intenção e na lembrança espontânea da marca.
Aggregated View Time: uma métrica em fase alfa que soma o tempo que a pessoa passa com a marca ao longo da semana. Segundo a Meta, 5 segundos de atenção somados na semana geraram 32% mais vendas offline que 5 segundos seguidos.

Perguntas frequentes

O Ads Super Burst está disponível no Brasil?

A Meta não publicou a lista de países. O formato está sendo liberado em fases desde outubro de 2026, e a exclusividade de categoria, por enquanto, vale nos Estados Unidos. Para saber se a sua conta tem acesso, procure o formato no Reach Planner ou fale com o representante da Meta.

Quanto tempo dura a janela do Super Burst?

De 3 a 24 horas, sempre dentro de um único dia do calendário. O Ads burst, o formato irmão, dura de 2 a 5 dias.

Quanto custa o Ads Super Burst?

A Meta não divulgou preço médio nem mínimo. O CPM é fixo e definido pela data, e o orçamento mínimo é maior que o de uma campanha comum. A estimativa da sua reserva aparece no Reach Planner.

O Super Burst tem leilão?

Não. É uma compra por reserva, com CPM travado e entrega garantida. As janelas são vendidas por ordem de chegada.

Dá para usar o Super Burst com objetivo de vendas?

A Meta não confirmou. As compras por reserva costumam ficar restritas a reconhecimento e engajamento. Por isso, o mais seguro é tratar o Super Burst como pico de marca e deixar a venda com as campanhas de conversão.

O que a exclusividade de categoria bloqueia?

Pela central de ajuda da Meta, ela impede que concorrentes da sua categoria anunciem junto com você durante o Super Burst. A Meta ainda não explicou como define cada categoria nem quanto cobra pela exclusividade.

Como medir o resultado de um Super Burst?

A Meta reporta lembrança do anúncio e intenção. Para ver o efeito no caixa, compare o dia do burst com um dia parecido sem ele, olhando vendas, busca pela marca e tráfego direto.

O Super Burst pausa ou substitui os meus anúncios normais?

Não. Ele roda como uma campanha à parte, ao mesmo tempo que as campanhas de leilão. A Meta descreve o dia do burst como um pico em cima da campanha que já roda. Os anúncios dos concorrentes também continuam, exceto quando há exclusividade de categoria.

Como o anúncio do Super Burst aparece para as pessoas?

Como qualquer anúncio: no Feed, nos Stories e nos Reels do Facebook e do Instagram, com o selo de patrocinado. Cada pessoa vê o anúncio uma única vez durante a janela.

Qual a diferença entre Ads burst e Ads Super Burst?

O Ads burst dura de 2 a 5 dias, tem frequência configurável e não oferece exclusividade. O Super Burst dura de 3 a 24 horas num único dia, entrega cada impressão para uma pessoa diferente e pode ter exclusividade de categoria.

Fontes

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Nykollas Kawan — CMO at ggCheckout